【大连财经学院2017放假】北京乐高乐园选址确定 粉丝流量带得动吗?


发布时间:2020-11-26 14:11:03 阅读量:44387 作者:雄璟

北京环球影城开业在即,乐高乐园也终于坐不住了,在北京落下了关键一子大连财经学院2017放假。

北京商报记者从乐高乐园中国运营方、默林集团中国区相关负责人处获悉,目前北京乐高乐园已经正式确定选址于房山区青龙湖镇,乐高默林一方将会参与成立新的合资公司对北京项目进行管理。与此前业界消息不同的是,乐高默林并非只对北京乐高乐园进行轻资产IP输出,而是会采取与上海项目类似的共同投资形式。就此,记者实地走访了网上盛传的青龙湖镇乐高乐园所在地。多位当地居民表示,他们早就知晓要建设该项目的消息,且乐园已基本确定将建在京强水泥厂到青龙湖森林公园这片区域内,近期已有多批相关人士来此处实体考察,规划图也已经摆放了出来。“近期,乐高乐园在华的一系列操作着实让人‘看不懂’,还未有成功案例就频繁步子,还要与迪士尼、环球影城直面竞争,投资风险较大,仅靠乐高玩具的粉丝流量很难带懂主题公园项目的长期发展。”

青龙湖森林公园工作人员所述北京乐高乐园所在地

近期业界频繁传出消息称,继上海之后北京也将新建一座乐高乐园。就此,北京商报记者独家向乐高乐园中国运营方、默林集团中国区相关负责人证实,目前北京乐高乐园已确定落子在房山区青龙湖镇,将成立新的合资公司对乐园进行管理。值得注意的是,曾有知情人士向北京商报记者透露,乐高对于北京的乐园将采取轻资产IP输出的方式,可能不会参与重资产投资,就此,这位负责人予以了否认。

虽然上述乐高默林相关负责人表示,现在北京乐园的开工开业时间、投资总规模、项目规划、各方投资占比都还在商洽中,暂时还未确定,但北京商报记者在一张网上流传的疑似北京乐高乐园土地使用功能规划图中发现,整个项目中可能将涵盖娱乐、旅馆、综合性商业金融服务业、社会停车场等多种业态。

就此,北京商报记者从中心城区驱车一个多小时来到上述规划图所在的房山区坨头路附近调查时发现,图内标示的乐园所在区域内,有一个已停工20多年的水泥厂,以及一些工业厂区。调查中,记者了解到,当地居民大多都知道此处将建设乐高乐园的消息。虽然记者并未在现场发现任何乐园开工的痕迹或者工地标识,但有居民明确表示,乐园将建在上述已停工的京强水泥厂所在地及其周边区域,甚至有可能会与东北侧的万亩青龙湖森林公园相连接,“近段时间有多批考察团队来此处实地勘察过,本周内还有一个介绍乐高乐园情况的活动在水泥厂内举行,现场还摆放有乐园的规划图。”而当北京商报记者来到青龙湖森林公园时,公园工作人员也证实,乐高乐园应该就建在公园西南侧,未来从公园山顶观景台可直接眺望乐园。

“乐高确实着急了。”景鉴智库创始人周鸣岐坦言,早年间,业界就一直流传着中国要建乐高乐园的消息,默林系的杜莎夫人蜡像馆等产品入局时间也相对较早,然而,此前多年乐高和默林对此事一直没有“官宣”,相关项目也一直没有实质性进展,直到迪士尼、环球影城纷纷进场,越来越多重量级国际品牌相继逐鹿中国主题公园市场,乐高乐园选址的选择越来越少时,该集团才在短时间内紧急敲定多个项目。

公开消息显示,早在2015年,市场上就出现了乐高乐园将在房山区落户的传闻,当时有媒体报道称,北京的这一项目将以儿童游乐为主题。此后一段时间,北京乐园相关进展却迟迟未有进一步的消息,倒是上海、海南、四川、深圳、天津等地都频繁传出可能有乐高乐园在当地落户,其中有部分还是由当地政府相关部门直接“官宣”的。

彼时,有业内人士猜测,北京乐高乐园选址可能会存较大变数大连财经学院2017放假。2018年,这一想法得到了侧面证实,在当年的全国两会北京团小组会上,北京乐高乐园又被报出可能建在密云区的消息。据悉,当时密云区相关负责人表示,该区或将修建乐高乐园,双方正在商谈项目,要求选址需要与城区保持一个小时路程以上的距离。密云区投资促进局工作人员也曾表示,乐高乐园项目已被加入重大修建工程名单,但未正式签约,仍具有不确定性。此外,去年,四川、上海两座乐高乐园相继宣布正式落地时,业内还有观点认为,一个主题公园品牌很少能同时在多地修建新项目,川沪两地乐园敲定意味着乐高和默林短期内可能不会再向北京落子了。

然而,事实再次“打脸”,乐高乐园的操作让不少人直呼“看不懂”。

中国主题公园研究院院长林焕杰向北京商报记者透露,此前默林集团总部相关负责人曾表示,其预备在中国建设5个乐高乐园且主要进行轻资产品牌输出。但事实上,目前上海、四川、北京三家乐高乐园中有两座都并非采取这一模式建设。

在周鸣岐看来,此前乐高乐园在华布局过于缓慢,近期又显得有些操之过急,强敌环伺之下,为先立住脚跟,没等形成一个成熟的经营样本就接连扩张新项目,落地时机确实把握的不够理想。

“从目前的情况来看,北京乐高乐园经营前景不太乐观大连财经学院2017放假。”林焕杰直言,乐高乐园一直主打儿童娱乐,定位并非全年龄段、大众化的主题公园,受众面也主要为低龄儿童亲子家庭,因此,国外已建成的乐园中基本都没有互动性、刺激性设施,静态观赏类的项目偏多,基本半天到一天就能逛完,游客停留时间十分有限,园内客流落差也比较大。

周鸣岐、林焕杰都表示,在这种背景下,选址、区位对于乐高乐园在华发展十分重要,“乐高乐园并非迪士尼、环球影城这样的大体量、强IP、全年龄段的主题公园,本身很难形成让游客专门前去游玩的吸引力,因此,其必须要找到适合自己的生存逻辑。”周鸣岐分析称,一方面,乐高乐园可以锁定周边居民中的亲子家庭,用相对便捷的交通等吸引这些游客多次频繁前往游玩;另一方面,该乐园可以与其他热门旅游项目“串联”成线,让京外游客可以用1-3天的时间一次性高效率游览多个地方,通过组团效应获取流量。然而,北京乐高乐园在这两种逻辑之下,似乎都不成立。林焕杰也提出,儿童是被动消费群体,乐高乐园这类的主题公园距离居住区越近越能长期维持消费热度,再加上目前中国游客普遍对影视IP类关注度更高,未来摆在北京乐高乐园面前的经营难题着实不小。

对于此前有网友提出,乐高乐园可以凭借粉丝效应汲取人气、刷“存在感”,林焕杰直言,在北京乐园建成初期可能会因此形成一段短暂的“蜜月期”,但随着成年“乐高粉”们发现园内的设施定位与其期待并不匹配后,粉丝流量就将逐步消退。

更为重要的是,周鸣岐还提出,虽然乐高乐园整体规模普遍较小、建设周期也较短,但北京环球影城已经过长期筹备、开业在即,面对这一巨头的强大客流吸引力,乐高乐园未来前景存较大不确定性,更何况目前该项目选址周边配套设施还处空白状态,度假村、住宿、餐饮等体系仍未披露明确规划,建议经营方“从长计议”,等上海、四川乐园形成可复制的模式后再动手,降低投资风险。

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网友评论:

来自临安的网友说:评论时间:2020-11-26

对他人的私事不关心,不介入,允许他人的道德观、生活方式和自己不同,这将消除世上90%以上的烦恼。回复


来自锦州的网友说:评论时间:2020-11-26

要飞就得满天飞,风拦不住云挡不住的飞,一翅膀就跳过一座山头,影子下来遮得阴二十亩稻田的飞,到天晚飞倦了就来绕着那塔顶尖顺着风向打圆圈做梦。回复


来自潮州的网友说:评论时间:2020-11-26

我亦未尝不私自难受,但实因爱你过深,不惜处处顺你从着你,也怪我自己意志不强,不能在不良环境中挣出独立精神来。回复


来自西昌的网友说:评论时间:2020-11-26

一直都很想你,不管做什么都会想到你,折腾过身体,费过劲,喝过酒,试过一切,但还是很想你。回复


来自霍州的网友说:评论时间:2020-11-26

突然明白,别人怎么看你,或者你自己如何让地探测生活,都不重要。重要的是你必须要用一种真实的方式,度过在手指缝之间如雨水一样无法停止下落的时间,你要知道自己将会如何生活。回复


来自韶山的网友说:评论时间:2020-11-25

人生最可悲的就是;失去了东西才懂得难以忘怀留恋。回复


来自平凉的网友说:评论时间:2020-11-25

正因你已是我今生永远无法割舍的牵挂,我对你有再多的思念,我对你有再多的牵挂,也换不回拥有你的日子。我爱你和我放下你,同样都是那么的不容易。我真的很爱你,你的性命中以前有过我,你的世界我以前来过。红尘中有一个深爱着你的人,有多少爱能够重来,又与多少爱能够擦肩而过呢?回复


来自泰兴的网友说:评论时间:2020-11-25

以朋友的名义爱着一个人,连吃醋的资格都没有,有多喜欢,就有多心酸。回复


来自惠州的网友说:评论时间:2020-11-24

己选择的路就要坚持走下去,路上的艰辛,无需抱怨。回复


来自宜城的网友说:评论时间:2020-11-24

所谓缘分,就是遇见了该遇见的人;所谓福分,就是能和有缘人共享人生的悲欢。缘分浅的人,有幸相识却又擦肩而过;缘分深的人,相见恨晚从此不离不弃。有的缘分是可遇而不可求的,属上等缘;有的缘分是可遇亦可求的,属中等缘;有的缘分是可遇而无需求的,属下等缘。无论何等缘分,都离不开珍惜二字。回复


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