【野马汽车在哪】汽车电商冲击车城经营?可提供看车般体验


发布时间:2021-01-21 07:19:30 阅读量:5089 作者:荣轩

车城在人气汇集方面优势明显野马汽车在哪。黄文波 摄

车城作为专业汽车销售集群,为车主对比看车提供不少便利。黄文波 摄

消费者购车前习惯上网查找信息提前做购车功课,而专业汽车电商平台以其专业单一的平台功能,可以为消费者提供汇集经销商动态、车型信息、购车优惠等功能于一身的网上车城,为消费者购车前提供便利的信息获取渠道野马汽车在哪。业内人士介绍,江门区域汽车集群较多,分布区位广,汽车电商平台可以满足消费者购车前车型的初步选择,增加购车的精准性,减少看车的麻烦。

背景

目前车市以实体店为销售主体

随着当当、卓越、淘宝等平台的崛起,2006年,中国网上购物正式进入第二阶段的快速发展期。伴随网络信息技术的成熟,电子商务行业崛起,引发各类商品的电商狂潮。在早期不少行业借助电商实现销售逆转的案例下,2009年后,汽车厂家也逐步尝试在网络平台开辟新的销售途径,其中宝马、东风雪铁龙、奔驰、熊猫等品牌纷纷试水电商。2012年部分试水电商取得初步进展,江淮汽车借助天猫平台取得1225辆的订单;奔驰Smart流光灰2012特别版创造了89分钟内销售300辆的奇迹,之后各大厂商加大力度触电,今年“双11”汽车板块销售再创新高,其中汽车整车销售成为新的销售亮点,让不少车企看到汽车电商的诱人前景。

不少业内人士表示,目前线上下定、线下经销店购买的汽车电商模式,其主要作用还停留在集客层面,汽车实现完全整车电商销售,并以此成为汽车销售的新途径还有一段时间,目前还是以线下实体店销售为主。

“尽管此次‘双11’江门区域部分经销商也享受到了汽车电商带来的客流福利,不过这个优惠只有1天,过后就没有了,目前江门车市主体以实体店销售为主,很难在三五年内有改变。”江门市华通丰田4S店相关销售人员说,江沙路汽车集群是江门历史最久、品牌最全的购车集群,是多数车主看车购车的首选区域。

现状野马汽车在哪

购车少不了多店辗转看车

周末的上午,市民梁先生一家4口来到礼乐利生车城,准备当天的看车之旅。

梁先生是高新区某企业的技术管理员,已经在江门工作了5个年头,再过5个月他的小孩就要出生。“有小孩后,再骑摩托车出行就显得没那么方便,一家5口人还是有一部车方便一点。”梁先生说,说服家人买车后,就开始上网查找资料,并安排时间去看车试驾。

目前江门主要有江沙路汽车集群、礼乐利生车城、新会汽车集群三大汽车销售圈,梁先生说,利生车城虽然周边交通不够便利,不过汽车品牌较为集中,一个上午就走遍了,而江沙路4S店分布较为零散,虽然主干道上公共交通比较充裕,从一家店到另一家店还是需要较长一段距离。“如果能够实现所有品牌汽车都集中在同一个区域销售就好了。”梁先生感慨,这样不仅省时省力,还可以省下不少看车成本。

梁先生的感慨道出了不少消费者的真实想法,不过在地方政府规划引导、区域土地指标、市场竞争等多种因素下,将所有的经销商汇集到同一个区域统一经营有一定的困难,往往一所城市有至少两个汽车销售集群。

“随着发展时间的不同,各个汽车集群所形成的历史原因也不同,与利生车城人为集中销售不同的是,江沙路汽车集群及新会汽车集群都是在历史发展中自发形成的,难免缺乏规划,分布也比较稀疏。”车界业内人士何先生说,早期相关部门尚未有将整体汽车销售集群规划的远见,尽管现在蓬江区规划汽摩城,江海区也将兴建一个汽车文化城,受限于工作流程,两个车城项目至今迟迟未能开建。

纵深

网络平台可提供车城看车般体验

车集群的发展规模,受限于土地资源及区域地理位置。而依据网络应运而生的电商平台将车城搬上网络成为可能。电商平台拥有广阔的空间资源,可容纳众多品牌建立旗舰店,而且由于网站可以直接进行后期调整,可修改性强,并通过网络摆脱地域限制,实现更为广泛的信息传播,可谓是名副其实的网上车城。

“时下已经有汽车之家、易车网、太平洋汽车等多个专业汽车网站,上汽车网站查看各个车型的参数信息,查看专业试驾帖子及车主评论,已经成为不少消费者买车前的必要流程。”江门市某德系汽车相关销售人员表示,目前多数汽车品牌已经与汽车专业网站合作,借助这个平台发布购车优惠及活动信息,宣传投放更加精准。

值得注意的是,逐步完善的电商平台及网购交易流程,给家私建材、电器等行业带来冲击,借助电商平台销售不仅减少店面及人工成本投入,而且缩减了中间经销商转手的次数,打破空间的限制,加剧了行业内部的竞争。

“电商销售因为减少了人工及店租的成本投入,产品价格会相应比较便宜,因此多数消费者都会去实体店体验,然后到网上购买。而专业汽车电商平台还不能实现这种购买形式。”车界业内人士陈先生说,目前专业汽车网站主要以宣传展示为主,除了今年“双11”部分专业网站试水与汽车厂家签订支付协议,可以实现当天网上全款购车外,其它时间均不能进行汽车销售。

延伸

未来电商平台将削弱车城功能?

汽车电商平台可容纳的经销店较多,较之实体店为主的车城拥有更多的资源优势。而今年汽车电商的突破也让整车网上销售成为可能,那么未来汽车电商平台是否像建筑和家电行业一样,给以实体店为主体的车城带来影响?对此业内人士表示,汽车行业因其行业特性,注定电商平台与线下经营主体呈现互补而非矛盾关系,电商平台可以借助网络为消费者寻求信息提供渠道,而车城则来因其特有的汽车集群方便车主进行线下对比体验。

“虽然今年汽车专业网站试水整车电销并取得一定的销售量,不过就现在来看,汽车专业网站以汽车宣传为主,俨然就是一个汽车类的专业大型宣传平台。”车界业内人士何先生说,车城主要由汽车经销店组成,随着汽车电商的加剧,如果汽车电商过于强势,线下经销店将有可能沦为汽车展厅,主打售后服务,此时经销商是否进驻车城已经意义不大,这也将给车城生存带来一定的挑战。

不过车界业内人士陈先生则表示,目前汽车触电尚处于发展初期,以此论断其对未来车市的利弊影响还为时过早,“车市的特殊性使得汽车电商不能摆脱线下体验而独立存在,两者处于相辅相成的关系,未来很长时间将是线上线下并行的销售态势。”

(记者 黄文波)

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网友评论:

来自南安的网友说:评论时间:2021-01-21

世界上有两种可以称之为浪漫的情感,一种叫相濡以沫,一种叫相忘于江湖。我们要做的是争取和最爱的人相濡以沫,和次爱的人相忘于江湖。回复


来自邛崃的网友说:评论时间:2021-01-21

记住的,是不是永远不会消失?我守护如泡沫般脆弱的梦境,快乐才刚开始,悲伤却早已潜伏而来。回复


来自安陆的网友说:评论时间:2021-01-21

有的人,该忘就忘了吧,人家不在乎你,又何必自作多情。回复


来自萍乡的网友说:评论时间:2021-01-21

大部分萌姑娘、软妹子的表象之下,都拥有一颗抠脚大汉的强壮内心。回复


来自陇南的网友说:评论时间:2021-01-21

有时候,坚持了你最不想干的事情之后,会得到你最想要的东西。回复


来自九江的网友说:评论时间:2021-01-20

我自以为的坚强,在重逢你的那一刻,如数瓦解。回复


来自海林的网友说:评论时间:2021-01-20

每天给自己一个希望,试着不为明天而烦恼,不为昨天而叹息,只为今天更美好!回复


来自贵溪的网友说:评论时间:2021-01-20

世界上最难忘记的两件事,一是遇见,二是忘记。回复


来自图们的网友说:评论时间:2021-01-19

与人交往要守住态度,值得的我一定真心相待不辜负,不值得的一笑而过不再多说。没有必要也没有可能与所有人成为好朋友,要做一个有原则的人,不亏待每一份热情,也绝不讨好任何的冷漠。回复


来自陇南的网友说:评论时间:2021-01-19

这一生,总有某段路,只能一个人走;总有许多事,需要一个人扛。别畏惧孤独,它能帮你划清内心的清浊,是你无法躲避的命运历程;别躲避困苦,莫让冷世的尘埃,冰封了你的笑容,迟缓了你的步履。忘不掉昨天,它就是束缚你的阴影;向往着明天,你才能清晰描绘它的模样。回复


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